傅強(qiáng)專欄|從展會(huì)樣品解碼標(biāo)簽行業(yè)技術(shù)躍遷路徑（下）
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數(shù)字印后——技術(shù)賦能，市場火爆可圈可點(diǎn)
01印后增效
自2016年以色列 Scodix 公司推出單張紙噴墨數(shù)字增效技術(shù)之后，法國 MGI 公司又推出了卷筒紙的數(shù)字噴墨增效技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)憑借著顛覆性的工藝優(yōu)勢迅速風(fēng)靡全球印刷包裝行業(yè)，不僅能完美替代傳統(tǒng)的局部上光和燙金擊凸工藝，更能打造出富有質(zhì)感的3D立體效果，滿足市場對(duì)標(biāo)簽視覺體驗(yàn)的高要求。如今國內(nèi)數(shù)字增效設(shè)備研發(fā)制造已實(shí)現(xiàn)全面突破，能夠生產(chǎn)相關(guān)設(shè)備的供應(yīng)商達(dá)幾十家之多，在設(shè)備性能、成品質(zhì)量與視覺效果上均達(dá)到國際優(yōu)質(zhì)水平，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的自主可控與本土化落地。
圖8是深圳瑞邦在展會(huì)上展示的樣品，這兩個(gè)人物標(biāo)簽采用柔版印刷打底，同時(shí)精準(zhǔn)運(yùn)用數(shù)字增效工藝，在頭發(fā)和臉部主要部位進(jìn)行局部UV噴墨上光，印刷出細(xì)膩的透明線條，在衣服區(qū)域則采用UV噴墨燙金工藝，通過預(yù)先噴涂透明UV黏合劑，經(jīng)固化處理后復(fù)合燙金箔，最終形成帶有3D效果的金屬線條與精美圖案。這枚標(biāo)簽融合印后增效與柔印逆上光工藝，成品質(zhì)感堪比藝術(shù)品，兩位女士服飾的金屬色漸變效果層次豐富、光澤度高，在展臺(tái)上極具視覺吸引力，成為印后增效工藝的經(jīng)典應(yīng)用范例。
圖9是普理司展位上拿到的標(biāo)簽樣品，其工藝流程層層遞進(jìn)：首先完成彩色噴墨印刷，再通過柔印工藝覆上透明啞光上光油，最后利用透明數(shù)字光油開展局部增效上光，在背景表面打造出3D網(wǎng)格效果，同時(shí)讓文字突出、動(dòng)物外形呈現(xiàn)鮮明立體感。該標(biāo)簽與深圳瑞邦的樣品形成差異化風(fēng)格，在設(shè)計(jì)上獨(dú)具巧思，淺色背景與深色主題圖文形成鮮明對(duì)比，透明油墨構(gòu)成的網(wǎng)格紋理精致細(xì)膩，讓標(biāo)簽整體呈現(xiàn)出高雅的質(zhì)感，立體效果讓貨架展示優(yōu)勢凸顯，能快速吸引消費(fèi)者目光。
圖9 普理司展位上拿到的標(biāo)簽樣品
圖10是太陽機(jī)械展位上拿到的樣品，這款金屬化效果標(biāo)簽設(shè)計(jì)反差強(qiáng)烈、特色鮮明，選用啞光白色珠光膜BOPP作為原材料，金屬色樹葉效果的打造頗具巧思：在銀色電化鋁上精準(zhǔn)印刷彩色網(wǎng)點(diǎn)，最后在表面整體印刷透明光油，最終形成微壓紋的立體折光效果，光影變幻間質(zhì)感十足。該標(biāo)簽的一大設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于黑墨印刷的巧妙運(yùn)用，黑墨將冷燙金電化鋁的毛邊部分完全遮蓋，讓樹葉邊緣線條整齊、輪廓清晰，細(xì)節(jié)處理彰顯工藝水準(zhǔn)。
圖11是由河北萬杰展位上拿到的一款葡萄酒標(biāo)簽，精選酒標(biāo)專用的啞光壓紋紙材料，采用傳統(tǒng)膠印結(jié)合熱燙金擊凸的工藝組合，讓標(biāo)簽兼具金屬質(zhì)感與立體觸感。這款標(biāo)簽舍棄當(dāng)下流行的冷燙金工藝而選用熱燙金，背后是對(duì)工藝適配性的精準(zhǔn)考量：熱燙金工藝在金屬版的壓力與熱量雙重作用下，能將燙金箔完整轉(zhuǎn)移到壓紋紙表面，完美克服壓紋紙表面不平整的材質(zhì)短板；同時(shí)印版上的微壓紋設(shè)計(jì)，能讓燙金后的電化鋁表面呈現(xiàn)出多樣的微小圖案，讓燙金效果更生動(dòng)立體。此外，壓紋紙表面采用熱燙金工藝的另一大優(yōu)勢是，擊凸工藝后燙金箔表面不會(huì)出現(xiàn)開裂問題，塑性表現(xiàn)優(yōu)異，讓金屬效果與立體效果相互加持，更契合葡萄酒高端、精致的產(chǎn)品定位。
在標(biāo)簽行業(yè)中，印后增效的應(yīng)用場景持續(xù)拓展、應(yīng)用范圍愈發(fā)廣泛，其中酒標(biāo)是其最大的潛在市場，高端酒飲對(duì)標(biāo)簽質(zhì)感、視覺效果的高要求，讓印后增效工藝的價(jià)值得到充分發(fā)揮。同時(shí)，軟包裝市場成為印后增效工藝的重要增量市場，近年來越來越多印刷廠摒棄傳統(tǒng)寬幅凹印機(jī)，轉(zhuǎn)而采用中窄幅印刷機(jī)印刷薄膜材料，而設(shè)備供應(yīng)商推出的增效設(shè)備可與中窄幅印刷機(jī)完美匹配，實(shí)現(xiàn)工藝與設(shè)備的協(xié)同適配。目前市場上已出現(xiàn)大量采用印后增效工藝的軟包裝產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的貨架展示效果大幅提升，能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，深受消費(fèi)市場和品牌方的認(rèn)可與歡迎。
02激光模切
激光模切作為標(biāo)簽印后加工的核心工藝之一，始終是展會(huì)參觀者關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。在以往的行業(yè)展會(huì)中，各激光模切設(shè)備供應(yīng)商現(xiàn)場展示的樣品和樣本，均存在一個(gè)共性的工藝缺陷：激光束在切割材料邊緣時(shí)，會(huì)出現(xiàn)不同程度的燒傷痕跡，具體表現(xiàn)為四類問題：（1）實(shí)地油墨印刷的標(biāo)簽，模切邊緣易出現(xiàn)輕微白邊，破壞畫面完整性；（2）無油墨的純材質(zhì)標(biāo)簽，邊緣會(huì)出現(xiàn)變色黃邊，影響視覺美觀；（3）薄膜材質(zhì)標(biāo)簽，邊緣會(huì)產(chǎn)生不同程度的收縮硬邊，導(dǎo)致標(biāo)簽成型效果差；（4）不干膠材料的底紙表面，硅油層經(jīng)模切后會(huì)留下深淺不一的痕跡，可能影響后續(xù)貼標(biāo)使用。這些質(zhì)量缺陷不僅降低了標(biāo)簽成品的品質(zhì)，也成為制約激光模切技術(shù)在標(biāo)簽印刷行業(yè)快速普及、規(guī)模化應(yīng)用的重要因素。
而在本次展會(huì)上，艾達(dá)設(shè)備參展的激光模切設(shè)備ULC350為行業(yè)帶來了驚喜，其現(xiàn)場演示制作的樣品（如圖12所示）完全規(guī)避了上述傳統(tǒng)激光模切機(jī)的質(zhì)量缺陷，模切邊緣光滑平整、無任何燒傷痕跡，成品品質(zhì)達(dá)到行業(yè)新高度。據(jù)艾達(dá)設(shè)備技術(shù)人員介紹，這款設(shè)備的核心突破在于創(chuàng)新了模切工藝流程：模切時(shí)首先將不干膠材料的底紙與面紙精準(zhǔn)分離，隨后在黏合劑表面開展激光模切作業(yè)，最后將排廢后的成品標(biāo)簽與底紙重新復(fù)合，完成整個(gè)模切流程。這一創(chuàng)新工藝完全打破了傳統(tǒng)激光模切的技術(shù)模式，是跨界融合涂布復(fù)合工藝與標(biāo)簽貼標(biāo)工藝的創(chuàng)新成果，更是激光模切技術(shù)領(lǐng)域的一項(xiàng)重大技術(shù)創(chuàng)新，已獲得相關(guān)專利認(rèn)證。
展會(huì)上，也有其他激光模切設(shè)備供應(yīng)商展出了類似的創(chuàng)新模切設(shè)備，各有技術(shù)特色與工藝優(yōu)勢，在此不再贅述，期待激光模切市場能形成百花齊放、百家爭鳴的發(fā)展格局，推動(dòng)行業(yè)向智能化、高品質(zhì)方向持續(xù)發(fā)展。
高保真七色印刷——應(yīng)用稀少，技術(shù)待深耕
高保真七色印刷工藝是近年來國外包裝印刷行業(yè)興起并快速流行的一項(xiàng)新工藝，相較于傳統(tǒng)印刷工藝，其核心優(yōu)勢十分突出：一方面能有效擴(kuò)大印刷品的色域范圍，讓圖文色彩更豐富、色彩還原更精準(zhǔn)，完美呈現(xiàn)設(shè)計(jì)稿的色彩細(xì)節(jié)；另一方面在生產(chǎn)效率上實(shí)現(xiàn)大幅提升，更換訂單時(shí)印刷機(jī)僅需更換印版，無需重新變換色序、清洗墨輥，有效減少換單停機(jī)時(shí)間。同時(shí)，該工藝的所有專色均由網(wǎng)點(diǎn)精準(zhǔn)合成，無需單獨(dú)調(diào)配專色油墨，既降低了油墨成本，又能保證色彩一致性，大幅提升印刷品質(zhì)，因此受到全球印刷界的一致好評(píng)與認(rèn)可。但高保真七色印刷工藝對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的配套要求極高，需要建立全流程的色彩管理體系，從印前制版的參數(shù)校準(zhǔn)、印刷設(shè)備的精準(zhǔn)調(diào)整，到油墨色相的科學(xué)確定，再到原材料材質(zhì)、性能的一致性把控，每個(gè)環(huán)節(jié)都需嚴(yán)格把控、精準(zhǔn)匹配，才能最終實(shí)現(xiàn)高保真的印刷效果。
圖13是布瑞特油墨公司展位上拿到的樣品，該樣品由中國臺(tái)灣的客戶印刷制作，選用布瑞特的專用油墨，在鐳射膜基材上采用高保真七色柔性版印刷工藝制作。整組標(biāo)簽的印刷效果堪稱驚艷，色彩鮮艷飽滿、畫面層次分明，高光部分的小網(wǎng)點(diǎn)清晰完整、無丟失現(xiàn)象，暗調(diào)部分的網(wǎng)點(diǎn)排列均勻、不并級(jí)、不糊版，充分展現(xiàn)了高保真七色印刷工藝的色彩優(yōu)勢與印刷精度。同時(shí)，鐳射膜基材的金屬質(zhì)感與全色域彩色圖文相互融合，讓標(biāo)簽的金屬色效果更加鮮明，視覺沖擊力極強(qiáng)，成為展會(huì)上最受參觀者歡迎的樣品之一。
盡管高保真七色印刷工藝優(yōu)勢顯著，但受多重因素制約，目前我國標(biāo)簽印刷行業(yè)采用該工藝的企業(yè)寥寥無幾。在近幾年的亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)評(píng)選中，幾乎沒有收到過采用該工藝制作的參賽樣品，本次展會(huì)中，也僅見到過一些數(shù)字印刷機(jī)印刷的高保真七色印刷樣品，尚未見到傳統(tǒng)印刷設(shè)備制作的成熟樣品。這一現(xiàn)狀反映出國內(nèi)行業(yè)在該工藝的技術(shù)研發(fā)、流程把控、供應(yīng)鏈配套等方面仍存在明顯短板。希望國內(nèi)具備一定技術(shù)實(shí)力、設(shè)備條件和資金基礎(chǔ)的標(biāo)簽印刷廠，能夠主動(dòng)開展高保真七色印刷工藝的研發(fā)與實(shí)踐，突破技術(shù)瓶頸、完善工藝體系，填補(bǔ)國內(nèi)行業(yè)的技術(shù)空白，豐富標(biāo)簽印刷的工藝選擇，推動(dòng)我國標(biāo)簽印刷市場形成百花齊放的繁榮發(fā)展格局。
本次中國國際標(biāo)簽展匯聚了國內(nèi)外標(biāo)簽行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，成為解碼行業(yè)技術(shù)躍遷路徑的重要窗口。從展會(huì)現(xiàn)場的各類樣品可以清晰看到，標(biāo)簽行業(yè)的技術(shù)發(fā)展正朝著工藝創(chuàng)新、設(shè)備升級(jí)、品質(zhì)提升、場景適配的方向穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)，展會(huì)也展現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的鮮明特征：傳統(tǒng)工藝并未被淘汰，而是通過與新技術(shù)的融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如熱燙金工藝在酒標(biāo)制作中的精準(zhǔn)應(yīng)用，彰顯了傳統(tǒng)工藝的適配價(jià)值；本土企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)提升，從數(shù)字增效設(shè)備的本土化量產(chǎn)，到激光模切工藝的專利突破，展現(xiàn)出中國標(biāo)簽行業(yè)的自主創(chuàng)新實(shí)力。
期待行業(yè)各方以此次展會(huì)為契機(jī)，持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新、深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，讓更多前沿工藝落地應(yīng)用、本土創(chuàng)新成果加速迭代，推動(dòng)中國標(biāo)簽行業(yè)在技術(shù)躍遷的浪潮中邁向更高質(zhì)量的發(fā)展新階。
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