從源起唐代的全國重要刻書地、“婺本”典籍譽滿天下，到如今坐擁超350億元年印刷生產總值，義烏不靠江、不臨海、不沿邊，卻依托“世界小商品之都”承接源源不斷的印刷訂單，產品60%以上用于外貿。2026年美加墨世界杯尚未開賽，義烏就延續往屆熱潮進入“世界杯時間”，提前啟動賽事配套包裝產品生產等。這些亮眼的外貿成績單，使得地處浙江省中部的義烏，以一脈相承的印刷基因、與時俱進的產業蝶變，書寫著“點石成金”的發展奇跡。站在“義烏發展經驗”提出20周年的新起點，《中國新聞出版廣電報》記者近日采訪了當地主管部門、行業協會和龍頭企業代表，從他們的講述中，解碼這座縣級市的印刷業發展密碼。

崛起的義烏

以縣級市之力，撐起浙江印刷近15%產值

在距離中國小商品城6公里的義南工業園區內，義烏市萬盛彩印有限公司的生產車間一派繁忙。自動化生產線高速運轉，印刷、分切、碼放、包裝一氣呵成，機器轟鳴聲與工人忙碌的身影交織，盡顯現代化印刷產業的蓬勃活力。

“2025年，我們實現印刷產值1.1億元，出口額占比持續提升，發展勢頭一直很穩。”義烏市萬盛彩印有限公司董事長趙品輝在接受記者采訪時，言語間滿是底氣。

萬盛彩印的穩健發展，是義烏印刷業整體躍升的縮影。改革開放初期，伴隨著小商品市場的興起，義烏因地制宜提出“兩個千家萬戶”的發展策略，為民營印刷企業的培育與成長提供了肥沃土壤。20世紀90年代，當地立足商貿核心優勢，確立“引商轉工”“以商促工”“貿工聯動”戰略，引導商業資本向印刷行業集聚，一批本土龍頭企業順勢崛起。憑借完善的產業配套、開放的營商環境以及“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神，義烏印刷業逐步構建起“專業市場+加工制造”的獨特發展模式。

這一模式的成效，在“義烏發展經驗”提出后得到進一步釋放。2006年，義烏印刷業年生產總值60億元，明確提出要將義烏建設成為“設備一流、技術一流、管理一流、效益一流”的具有示范作用的中國商品包裝印刷產業基地。經過20年蝶變，如今，義烏已集聚超500家印刷包裝企業，年生產總值超350億元，較當年實現數倍增長。這座縣級市以一己之力，撐起了浙江印刷業近15%的產值，成為縣域印刷產業的龍頭、浙江省印刷業的中堅力量。

義烏市印刷行業協會秘書長傅效峰向記者介紹，義烏印刷業規模龐大、企業集聚，涵蓋出版印刷、包裝印刷、標簽印刷、商務印刷等多個細分賽道。當地產業鏈條不斷延伸，布局密度高，幾乎每個鎮、街道都有印刷企業分布。

如今，義烏印刷業已成為當地四大優勢傳統產業之一，并作為重點產業鏈進行培育。記者從義烏市委宣傳部了解到，近年來，義烏聚力實施印刷企業“六上”培育計劃。“上量”“上樓”“上規”“上榜”“上市”“上云”的培育成效已逐步顯現：全市已建成6個印刷產業園，1個綠色低碳印刷產業園正在加快建設；擁有規上印刷企業88家，規上總產值達178.73億元；擁有省級“專精特新”企業3家、科技型中小企業5家，全國高新技術企業1家、省級高新技術企業6家；3家重點印刷企業正推進上市籌備工作；已建成數字化工廠1家，完成數字車間改造8家。

奮進的義烏

國際商貿城需要什么，就配套生產什么

最近，“義烏速度”再度刷屏：一款“巴掌遮陽帽”憑借創意造型在海外社交平臺爆紅后，義烏商家半天內便通過3D打印實現打樣量產，并快速登陸歐美市場。這樣的故事，幾乎每天都在義烏上演。在傅效峰看來，“義烏速度”展現的是緊貼市場、上下游緊密咬合的產業鏈，以及高度專業化的產業配套能力。

“國際商貿城需要什么，我們就配套生產什么。”傅效峰介紹，依托義烏出口導向型小商品市場，當地印刷企業主要承接外包裝、產品說明書等定制化訂單，呈現品類雜、款式新、批量小、迭代快的特點。小到飾品、玩具，大到日用百貨、文創產品，商貿城琳瑯滿目的小商品，源源不斷地為印刷業輸送多元訂單。

深度綁定小商品貿易，造就了義烏印刷業獨特的生產特質。義烏印刷企業普遍走上“小而美”“專而精”的發展道路，各細分賽道龍頭企業錯位發展、協同共生。

深耕撲克賽道的浙江賓王撲克有限公司，聚焦核心品類持續打磨工藝與創新，精準匹配國內外大眾消費、商務禮贈、專業競技及海外細分市場需求。浙江賓王撲克有限公司總經理樓勤豐告訴記者，依托義烏優質產業沃土，賓王撲克構建起內銷為基、全域深耕、外貿賦能的高質量市場格局，品牌影響力和市場占有率持續領先。

一張便利貼、快遞面單，背后連著蓬勃發展的新消費產業。浙江本源紙塑科技有限公司專注于紙塑制品，聚焦快遞面單、不干膠標簽、學生文創紙品等產品。該公司總經理夏中付在介紹企業發展模式時講道，一方面把控上游原紙、膠黏劑等核心材料的供應穩定，另一方面精準對接下游電商物流、文具商超等多元需求，打通了生產供應的關鍵環節。

與此同時，一批特色專精企業不斷補齊產業版圖。如專精于紙質高檔禮品袋的浙江義烏寶隆包裝材料科技有限公司、擅長卡牌印刷的浙江卡游動漫有限公司等。多元主體互補聯動、差異化競爭的產業格局，持續激活義烏印刷業的發展活力。

世界的義烏

背靠小商品高地，印刷出海聯通全球

如今，義烏印刷產品乘著小商品的東風，聯通世界各個角落。據義烏市印協統計，目前義烏印刷業超六成產值來自外貿訂單，部分企業外貿占比超90%，印刷包裝、文創紙品、卡牌制品等產品隨義烏小商品奔赴全球。

“義烏印刷企業普遍承接跨境定制業務，以日均3000余個印刷品類的產能輸出，深度嵌入全球小商品供應鏈體系。”傅效峰如是介紹。

賓王撲克緊跟義烏對外開放步伐，完成了從外貿代工到品牌出海的迭代升級。樓勤豐向記者介紹，賓王撲克依托義烏國際商貿城的全球貿易窗口優勢，承接海外定制訂單，此后更是積極推進全球化品牌布局，注冊多項國際商標，建立自主研發、原創設計、自主品牌輸出的經營模式，貼合不同國家的消費文化，持續提升外貿產品附加值。“我們線上依托跨境電商平臺、品牌獨立站對接全球高端定制客戶，線下深耕東南亞、中東等優質海外市場，讓‘賓王制造’成為義烏精品出海的優質名片。”

被譽為義烏“紙袋大王”的浙江義烏寶隆包裝材料科技有限公司，是專注海外市場的外向型印刷企業。該公司董事長蔣國勇介紹，寶隆包裝已構建起從產品設計、印刷生產到外貿出口的完整產業鏈，產品遠銷歐美、俄羅斯、東南亞等國家和地區。“我們去年實現外貿出口額1.2億元，今年計劃持續迭代新品，布局南美新興市場，進一步拓寬全球貿易版圖。”

萬盛彩印則形成雙輪驅動的出海模式。據趙品輝介紹，在企業出海產品中，40%的業務為直接出口，兒童讀物、涂鴉畫冊等產品直供歐美；60%的業務為配套出海，為跨境電商、外貿小商品提供包裝、說明書等配套服務。

與此同時，卡游、賓王撲克、華鴻等本土企業將古詩詞、傳統紋樣等國風元素融入外銷產品設計，讓印刷包裝成為展示東方美學、講述中國故事的文化載體，實現產品輸出與文化輸出雙向賦能。

依托“義烏發展經驗”的實踐沃土，義烏印刷業憑借完善的產業鏈條、靈敏的市場嗅覺、強勁的外貿韌性，擦亮了中國印刷出海的特色名片。緊跟產業變革大勢，立足數智化發展浪潮，義烏印刷業將始終保持向新而行的姿態，持續向智能化、數字化方向加速躍升，在迭代進階中積蓄產業新動能。

轉載自：中國新聞出版廣電報

作者：王勤