小C專訪丨香港印包展張雙文：廿一載迭代深耕，于行業變局篤定前行
2026年4月27日，由香港貿易發展局與華港國際展覽有限公司聯合主辦的2026香港國際印刷及包裝展、香港國際奢侈品包裝展，重磅登陸香港亞洲國際博覽館，兩大行業盛會同場啟幕、聯袂綻放。
本屆展會匯聚了近400余家海內外優質展商，預計將迎來十萬名專業采購商及產業鏈上下游買家蒞臨觀展、商務洽談、精準采購。
作為這兩大盛會的聯合主辦方代表，展會開幕當日，華港展覽（深圳）有限公司總經理張雙文先生，接受了本網記者的獨家專訪。
憶往昔：從首屆“天時地利”到第21屆“結構化轉型”
回顧2006年首屆香港印包展，張雙文將其成功歸結為“天時地利人和”：
第一是場地：彼時香港亞洲國際博覽館剛落成啟用，為展會提供了現代化的展覽空間，解決了此前缺乏大型專業展館的瓶頸。
第二是政策：隨著CEPA（內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排）的深入推進，大大降低了內地企業赴港參展的門檻與成本，激發了珠三角乃至全國印包企業的參展熱情。
第三是產業：當時廣東省印刷包裝行業正處于高速增長期，企業有強烈的對外展示與接單需求。在那屆展會上，展商多為制造型企業，帶著設備、產能和價格優勢來港“探路”，展示方式相對樸素，參展本身更像一次學習與摸索。
時隔二十一載，展會隨行業浪潮迭代成長，已然煥新蛻變。本屆盛會有哪些全新變化？張雙文先生為我們梳理提煉出了三大核心演進主線：
01 從“設備制造”向“整體方案”進階
首屆展會時期，參展企業多以單機設備、印刷產能展示為主，競爭重心集中在價格優勢；而本屆展會，以DXC包裝為代表的一眾企業，核心亮點轉向BRC、ISO體系認證、FDA合規資質、惠普Indigo數字印刷小批量定制產能等綜合實力輸出。當下客戶采購的不再只是單一印刷產品，而是集合規認證、品質保障、柔性生產于一體的全鏈條綜合解決方案。
02 從“量大價廉”向“綠色智造”轉型
本屆展會特別設立綠色包裝供應商名錄，共計31家優質企業入選。包含RFID智能包裝、植物基可降解材料、高端防偽安全材料等類型的企業，是本屆展會的主推亮點，同時也說明行業競爭徹底告別了單純低價內卷。百佳新材料便是典型代表，他們深耕防偽安全材料研發與落地應用，成功引領行業朝著綠色化、智能化方向轉型升級。
03 從“來料代工”向“自主品牌”躍升
越來越多印包企業開始擁有自主品牌思維，重視原創設計與品牌價值塑造。這一趨勢最直觀的體現，便是本屆奢侈品包裝專區（DeLuxe PrintPack） 獨立展區，這里聚焦了國內外高端品牌包裝、精品禮盒、絲帶織帶、馬口鐵器皿、皮質包裝周邊等細分領域的產品供應商。例如Complacent絲帶蝴蝶結、Meiko Tins馬口鐵盒、溫州WINWIN皮具等參展企業，他們的展品都精準匹配了當前品牌高端化、價值溢價的包裝需求，這與主展館全產業鏈定位形成互補、錯位發展。
展會格局與企業形態變遷的背后，是全球印包產業底層邏輯的深刻重構，其核心驅動因素集中主要體現在以下四大維度：
- 綠色政策倒逼升級——隨著歐盟環保新規、國內雙碳戰略、《工業產品綠色設計指南（2026版）》等政策陸續落地，將從法規層面倒逼全產業鏈抬高環保生產與合規標準；
- 定制化小單需求爆發——數字印刷技術日趨成熟，品牌端對短交期、小批量、個性化定制的需求持續攀升，推動行業從傳統規模化量產，向柔性化、定制化生產模式全面轉型；
- 跨境電商重塑包裝價值——跨境電商賽道持續擴容，包裝功能從單一運輸防護，延伸至品牌視覺呈現、開箱體驗、情感互動等多元維度，成為品牌觸達消費者的關鍵營銷觸點。
- 全球供應鏈格局重構——部分低端代工產能逐步向東南亞轉移，留在國內的印包企業唯有走高端化、差異化、附加值升級路線，方能在行業變局中穩住根基、突圍向上。
然而，行業向好趨勢之下，亦伴隨著轉型發展的陣痛。談及本屆展會招展過程中面臨的實際困境與市場阻力，張雙文亦坦誠梳理出四大核心挑戰：
挑戰一：內卷加劇，參展ROI預期走低
國內包裝印刷行業價格戰愈演愈烈，環保升級帶來的綠色成本上漲，與行業低價競爭的市場現狀形成尖銳矛盾。廣大中小印刷包裝企業，對參展預算的投入產出比愈發審慎，參展投資回報預期明顯下降。
挑戰二：地緣因素，外貿經濟承壓前行
全球地緣政治沖突不斷，俄烏沖突、巴以沖突尚未平息，新一輪地區沖突的爆發，更是對中東地區經貿格局造成深刻影響。國際油價持續走高，直接大幅推高了制造業原材料采購與生產運營成本，進一步擠壓企業利潤空間。
挑戰三：國際買家、海外客流仍處恢復期
盡管2025年展會買家來源國已恢復至100個，但歐美核心采購商實際到場人數，依舊未回歸疫情前水平。海外買家到港量不足，導致展商海外訂單轉化效率受限，企業對訂單轉化成本的敏感度也隨之大幅提升。
挑戰四：行業轉型，展商結構面臨陣痛
目前行業里存在大量長期為歐美品牌提供OEM代工服務的傳統印刷包裝企業，正面臨海外訂單加速向東南亞地區轉移的壓力。這類企業處于轉型攻堅期，新的市場競爭力與參展價值訴求尚未成型，參展意愿與動力明顯不足。
“這些行業阻力并非短期現象，無法在短時間內徹底化解，但我們絕不能因此止步退縮，反而要更精準地找準破局路徑，穩步突圍。”張雙文語氣堅定。
這是一位資深策展人刻在骨子里的行業擔當與堅守，更是他直面變局、始終向陽的篤定與樂觀。
應變革：特色亮點集結，貿發局強力護航
面對阻力，本屆香港印包展以“精準細分”和“價值升級”作為核心應對策略，展現出了一系列特色亮點。
亮點一：奢侈品包裝單獨成展，錯位發展
本屆展會重磅打造奢侈品包裝專區（DeLuxe PrintPack），走高端細分路線，與主打全產業鏈的主展館形成完美互補與差異化區隔。專區匯聚了全球頂尖的高端包裝資源，內容涵蓋高端品牌包裝、精品禮盒、奢華絲帶織帶、馬口鐵器皿及高端皮革制品等。以Complacent、Meiko Tins、Wenzhou WINWIN為代表的參展企業，精準錨定高端品牌溢價與形象升級需求，為行業樹立了價值突圍的新標桿。
亮點二：新設兩大主題區，深耕細分賽道
本屆展會新細劃了兩個主題區，分別是快消品包裝專區與智能包裝及新材料展區。張雙文表示，此舉旨在功能上進一步細化，“讓每一位專業買家都能高效找到契合其創意、綠色理念的新型產品，精準迎合外賣新業態及AI智能化驅動下的市場新趨勢。”
其中，智能包裝展區包括RFID智能溯源、高端防偽安全方案、數字化印刷標簽等前沿技術；新材料展區的產品更為豐富，如植物基生物薄膜、全降解環保材料、環保型特種油墨等創新成果驚艷登場，深度踐行“雙碳”戰略。
亮點三：多語種同期活動，構筑國際化交流高地
展期（4月27日-29日），6號館the STAGE好戲連臺，一系列高質量同期活動貫穿始終，為行業搭建起高端交流與商貿對接的平臺：
- 4月27日（已舉辦）：數碼印刷與品牌保護高峰論壇——柯達、Fingerprint等行業巨頭同臺，深度剖析數字印刷技術前沿與品牌防偽體系構建。
- 4月28日（今日）：高端商務交流酒會——憑柬入場，為展商與頂級買家提供私密、高效的閉門商貿洽談與社交良機。
- 4月29日（明日）：多維主題活動日——包括藍盒實業、MPP Packaging等企業的產品新品發布會；W.H.Y.品牌顧問、Count To Ten創意機構帶來的奢華包裝設計講座；Kennyswork、香港文創研究院參與的香港文創產業融合創新對話；以及柯達聯合印刷科技研究中心主講的印刷色彩智能化研討會（聚焦LAB色彩空間、CTV與AI技術融合）等。
“值得一提的是，所有同期活動均提供粵語（配英語同傳）、英語、普通話三語支持。”張雙文補充道，“這充分體現了展會兼顧內地與海外雙市場的國際化布局，助力全球買家在此精準對接。”
而本屆展會諸多亮點的落地呈現，除了華港展覽的精心組織與布局，同樣也離不開香港貿發局全方位、體系化的強力支撐：
01 “展覽+”（EXHIBITION+）線上線下深度融合模式
香港貿發局打造的“展覽+”創新模式，依托三大核心工具，實現展前、展中、展后全周期服務閉環，徹底打破線下展會時空限制。
Click2Match（商對易）AI智能商貿配對平臺，在4月20日至5月7日期間持續運營，助力展商實現24小時全天候線上接洽全球買家；Scan2Match（掃碼易），方便買家現場快速掃碼收錄意向展商信息，展會結束后仍可線上持續跟進對接、促成合作；貿發網采購平臺，更是為展商提供2026年3月27日至2027年3月26日長達一整年的線上展示與商機對接服務。
對此，張雙文精準總結道：“這是4天實體展 + 18天線上精準配對 + 365天全年線上展示的全時段服務模式，全方位保障展商商貿對接效果。”
02 覆蓋全球的專業買家邀請網絡
香港貿發局在全球布局51個辦事處，其中內地專屬辦事處便達13個，這份遍布全球的推廣與服務網絡，構建起其他商業展會主辦方難以企及的海外買家觸達能力。依托這一網絡，展會定向推行全球VIP買家計劃，精準邀約全球重點采購商，同時推出海外買家電子免費入場證（e-Badge），大幅簡化入場流程、降低買家到訪門檻，全力保障展會專業買家質量與到場數量。
03 精細化專業商貿配對服務
展會在6號館專門設立貴賓廊與買家贊助服務窗口，為全球專業買家提供一站式專屬服務。買家不僅可以提前預約一對一精準商貿配對會面，高效對接意向展商，還能自主發布各類采購需求，由展會平臺專屬團隊快速匹配優質參展企業，大幅提升供需雙方對接效率，省去繁瑣的自主篩選流程。
04 多展聯動的全域產業效應
本屆香港國際印包展，與同期舉辦的奢侈品包裝展、禮品贈品展、家品家紡展、時裝節、國際授權展、亞洲授權業會議六大行業展會強強聯動，七大展會匯聚超5600家參展商，形成規模龐大的全產業鏈商貿集群。
買家憑借一張入場證，即可通行所有聯動展會，一站式對接多元品類資源，極大拓寬采購選擇，也讓展會吸引的專業買家體量與圈層，遠超單一主題展會的覆蓋能力，實現展商與買家的雙向賦能。
瞻未來：五大核心價值，四大引領舉措
展望香港國際印包展長遠定位與行業使命，張雙文坦言，歷經廿一載沉淀深耕，展會已然肩負起五大核心行業價值：
01全球印包買家集聚樞紐
依托香港自由港優勢、多元語言環境與國際化法治化營商環境，立足亞洲、輻射全球，高效匯聚歐美、東南亞、中東等全球各地優質專業采購商，成為行業外貿流量核心入口。
02 前沿技術趨勢首發高地
近年來，眾多行業尖端技術與創新方案，如綠色環保新材料、數碼印刷革新、AI智能設計、RFID智能防偽溯源等都集中亮相香港印包展，眾多新品、新工藝、新體系均選擇香港印包展作為亞洲首發平臺。
03 企業品牌價值升級引擎
依托奢侈品包裝專區與創意設計特色板塊，助力國內印包企業跳出低價代工內卷，由傳統加工制造邁向自主品牌塑造，從被動承接訂單轉向主動創造產品溢價。
04 跨境全鏈路商貿橋梁
借助Click2Match智能配對、貿發網常年采購平臺等數字化服務，打通展前、展中、展后全年商機對接，實現365天不間斷商貿聯動，突破線下展會時空局限。
05 全球外貿發展風向標桿
展會精準洞察全球采購需求更迭，持續引領行業朝著綠色低碳、可持續合規、高端智能化方向轉型升級，為整個亞太印包產業發展指明前行方向。
與此同時，張雙文也透露了未來值得探索的四大引領舉措：
1繼續深化國際買家組織
除了利用好貿發局現有的51個辦事處，還可以更加定向地對接目標買家群體，例如歐美品牌的采購決策者、東南亞的采購代理商等。同時，可以考慮加大買家差旅補貼或升級VIP買家計劃，進一步提升高質量買家的到會率。
2深入打造“綠色印包認證”標簽
為參展的綠色產品與材料頒發統一、醒目的認證標識，讓買家在展館中能一目了然地識別環保產品，同時也讓展商擁有可展示的差異化優勢。
3強化數字化工具
持續優化Click2Match的AI匹配算法，使其推薦更加精準。考慮引入AR展廳、在線產品3D展示功能，讓無法到場的海外買家也能深度了解產品。張雙文特別強調：“通過AI智能工具，更加精準地將印刷包裝下游用戶與展會進行匹配。”
4細分賽道深耕
在現有展區基礎上，進一步細分行業領域。例如，可以探索舉辦“美妝包裝專場”，邀請美妝品牌采購負責人與包裝企業集中對接，配合專屬的買家邀請計劃，提高成交效率。
結語
從首屆摸索前行、探索交流，到第二十一屆以方案賦能行業；從單純產能制造，邁向綠色智能智造，香港國際印包展，完整見證了中國印包行業二十一載跨越式成長與迭代蛻變。
當下全球貿易格局深度重構，綠色低碳、數字智能席卷產業全域，香港印包展依舊是內地印包企業出海拓市、鏈接全球最穩固、最優質的國際化跳板。而行業前行路上真正的主角，永遠是敢于跳出低價內卷、深耕合規品質、擁抱綠色創新與數字智能的每一家印包企業。
2026年4月29—30日（展會還有最后兩日），香港亞洲國際博覽館，盛會熱度不減，精彩持續綻放，期待您的蒞臨.....