當(dāng)下，中國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張的粗放式增長(zhǎng)階段，邁入數(shù)字化與高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，行業(yè)內(nèi)卷態(tài)勢(shì)也日益明顯。混合印刷作為融合數(shù)碼與傳統(tǒng)印刷優(yōu)勢(shì)的解決方案，成為破解行業(yè)痛點(diǎn)、賦能企業(yè)增效的重要路徑之一。

廣東弘源數(shù)碼科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“弘源數(shù)碼”）作為標(biāo)簽印刷設(shè)備領(lǐng)域的后起之秀，由源鐵機(jī)械與漢弘集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立，憑借雙方技術(shù)積淀，在混合印刷設(shè)備領(lǐng)域快速崛起。

近日，本刊采訪了弘源數(shù)碼總經(jīng)理穆林，他結(jié)合自身二十余年行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，解讀標(biāo)簽印刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，分享企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與未來(lái)布局，為行業(yè)發(fā)展提供參考。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以技術(shù)融合破解行業(yè)痛點(diǎn)

談起在標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展，穆林表示自己從1999年就進(jìn)入了標(biāo)簽機(jī)械行業(yè)，一直專注于高速、多工藝、多功能機(jī)械的生產(chǎn)領(lǐng)域。2012年合伙創(chuàng)立了源鐵機(jī)械，在傳統(tǒng)標(biāo)簽設(shè)備領(lǐng)域積累了深厚的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)。而弘博智能隸屬的漢弘集團(tuán)，在噴墨印刷領(lǐng)域有著極強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，是國(guó)內(nèi)工業(yè)數(shù)字印刷領(lǐng)域擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技企業(yè)，旗下弘博智能更是國(guó)內(nèi)首家通過(guò)G7認(rèn)證的數(shù)字噴墨標(biāo)簽設(shè)備廠商。

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對(duì)于聯(lián)合創(chuàng)立弘源數(shù)碼公司，穆林告訴我們：“公司創(chuàng)立的初衷是看到了混合印刷設(shè)備的廣闊發(fā)展前景——數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷各有優(yōu)勢(shì)，但也各自存在短板，只有實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)融合，才能真正滿足行業(yè)發(fā)展的需求。”

這也正是弘源數(shù)碼的核心優(yōu)勢(shì)，整合了雙方的核心資源：源鐵機(jī)械在傳統(tǒng)標(biāo)簽設(shè)備領(lǐng)域的技術(shù)積淀、客戶基礎(chǔ)，以及漢弘集團(tuán)在噴墨領(lǐng)域的核心技術(shù)、研發(fā)實(shí)力，形成了“傳統(tǒng)工藝+數(shù)碼技術(shù)”的雙重壁壘。從企業(yè)資質(zhì)來(lái)看，弘源數(shù)碼作為高新技術(shù)企業(yè)，目前擁有11項(xiàng)專利，也為技術(shù)創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)保障。

聚焦混合印刷賦能柔性生產(chǎn)

后疫情時(shí)代，標(biāo)簽印刷行業(yè)的市場(chǎng)需求迎來(lái)深度變革。日用品、電子等核心應(yīng)用領(lǐng)域的標(biāo)簽采購(gòu)模式，正從傳統(tǒng)的集約化大批量采購(gòu)，逐步向分批次、小批量的柔性采購(gòu)轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、定制化標(biāo)簽產(chǎn)品的市場(chǎng)占比也呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)。

這一市場(chǎng)趨勢(shì)，直接驅(qū)動(dòng)了數(shù)碼印刷技術(shù)在標(biāo)簽領(lǐng)域的快速滲透與規(guī)模化應(yīng)用。但從實(shí)際生產(chǎn)場(chǎng)景來(lái)看，數(shù)碼印刷的部分技術(shù)短板也隨之顯現(xiàn) —— 事實(shí)上，這并非數(shù)碼印刷獨(dú)有的現(xiàn)象，而是各類型印刷技術(shù)均存在的行業(yè)共性問題，不同印刷技術(shù)皆有其適配的應(yīng)用場(chǎng)景與市場(chǎng)領(lǐng)域，各有其技術(shù)邊界與優(yōu)勢(shì)賽道。

穆林坦言，“當(dāng)前數(shù)碼印刷的短板主要集中在三個(gè)方面：一是彩色多樣性不足，缺乏金屬類油墨、特種光油、防偽類油墨等，無(wú)法滿足高端標(biāo)簽的個(gè)性化、功能性需求；二是工藝覆蓋不夠全面，前冷燙、除膠及膠面印刷、正背印刷、微縮文字等工藝，目前仍難以通過(guò)數(shù)碼印刷實(shí)現(xiàn)；三是成本控制存在短板，對(duì)于實(shí)底大色塊、特種專色塊等印刷需求，數(shù)碼印刷用墨量較大，一旦訂單量較大，成本會(huì)顯著高于傳統(tǒng)印刷。”

基于這些行業(yè)痛點(diǎn)，弘源數(shù)碼明確了“混合印刷”的產(chǎn)品布局，核心就是通過(guò)“數(shù)碼+傳統(tǒng)工藝”的組合，彌補(bǔ)數(shù)碼印刷的短板。目前公司推出的第六代LabStar 330S混合印刷設(shè)備，集成了柔印、數(shù)碼、凸版、膠面印刷等多重功能，能夠精準(zhǔn)控制柔印輕壓力、數(shù)碼無(wú)壓力、凸版重壓力的差異，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)互補(bǔ)，賦能企業(yè)生產(chǎn)。未來(lái)公司還計(jì)劃整合凹印（組合）等功能，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的工藝覆蓋范圍。

除此之外，弘源數(shù)碼海推出了數(shù)碼增效產(chǎn)品，該產(chǎn)品可同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)碼熱燙、冷燙、光油增效，多組墨盒油墨切換時(shí)還能實(shí)現(xiàn)墨路自動(dòng)清洗。尤其是熱燙工藝，很好地解決了冷燙無(wú)法處理的小文字、細(xì)線條、點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)等問題，熱燙后的圖案邊緣整齊，細(xì)線條不易斷裂，能夠滿足高端標(biāo)簽的精致化需求。

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在2025年亞洲標(biāo)簽印刷展上，弘源數(shù)碼現(xiàn)場(chǎng)展示了600dpi、1200dpi混合印刷設(shè)備，以及入門級(jí)的數(shù)碼印刷產(chǎn)品，獲得了現(xiàn)場(chǎng)海內(nèi)外客戶的廣泛關(guān)注，這也印證了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。

洞察行業(yè)內(nèi)卷以理性布局應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

對(duì)于行業(yè)的內(nèi)卷，穆林表示，從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，標(biāo)簽印刷企業(yè)的數(shù)量、設(shè)備采購(gòu)量也在穩(wěn)步提升，整個(gè)行業(yè)確實(shí)處于上升期。但與此同時(shí)，內(nèi)卷現(xiàn)象也越來(lái)越明顯，核心原因主要有兩個(gè)方面：

第一，來(lái)自供應(yīng)鏈的傳導(dǎo)壓力。當(dāng)前品牌客戶不斷降低標(biāo)簽產(chǎn)品的采購(gòu)價(jià)格，這種壓力會(huì)層層傳導(dǎo)到標(biāo)簽印刷企業(yè)，進(jìn)而影響到設(shè)備供應(yīng)商；第二，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。標(biāo)簽企業(yè)的數(shù)量越來(lái)越多，同行之間為了爭(zhēng)奪訂單，有的采取降價(jià)策略，而隨著設(shè)備自動(dòng)化程度的提高，企業(yè)生產(chǎn)效率提升，生產(chǎn)成本有所降低，也為降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)提供了一定的空間，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入內(nèi)卷。

值得注意的是，內(nèi)卷不止存在于標(biāo)簽印刷企業(yè)，設(shè)備供應(yīng)商之間也面臨著激烈的內(nèi)卷。在這種特殊時(shí)期，穆林認(rèn)為供應(yīng)鏈上的企業(yè)，最關(guān)鍵的是要穩(wěn)定內(nèi)心，不要盲目跟風(fēng)。具體來(lái)說(shuō)，就是要“重軟輕硬”：“重軟”是指重視內(nèi)部管理、技術(shù)提升和市場(chǎng)開拓能力，不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；“輕硬”則是不要盲目投資、跟風(fēng)擴(kuò)充產(chǎn)能、采購(gòu)設(shè)備，避免造成資源浪費(fèi)，要根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)自身實(shí)力，理性布局。

多元布局展望2026年發(fā)展新藍(lán)圖

對(duì)于新一年的發(fā)展，穆林告訴我們：2026年，對(duì)弘源數(shù)碼來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵的一年，我們核心有三大布局：

第一，業(yè)務(wù)整合。我們將把標(biāo)簽業(yè)務(wù)與弘博智能的書刊業(yè)務(wù)進(jìn)行全面整合，充分發(fā)揮弘源數(shù)碼以銷售為主的優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)滲透率。其實(shí)早在布局之初，我們就計(jì)劃在標(biāo)簽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上開拓書刊領(lǐng)域，這也是依托漢弘集團(tuán)和弘博智能在書刊數(shù)字噴墨應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)積累，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化延伸，契合行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

第二，拓展海外市場(chǎng)。在2025年亞洲標(biāo)簽印刷展上，我們就感受到了海外客戶的濃厚興趣，目前公司海外業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到40%。借助漢弘集團(tuán)在全球擁有的180個(gè)代理商資源，尤其是其中對(duì)標(biāo)簽設(shè)備感興趣的代理商，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)布局，提升海外市場(chǎng)份額，助力國(guó)產(chǎn)標(biāo)簽設(shè)備走向國(guó)際。這也契合當(dāng)前國(guó)內(nèi)標(biāo)簽設(shè)備企業(yè)積極布局東南亞、中東等新興市場(chǎng)的行業(yè)趨勢(shì)。

第三，拓展產(chǎn)品品類。在現(xiàn)有標(biāo)簽設(shè)備的基礎(chǔ)上，公司將進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品類別，拓展到軟包裝、折疊紙盒領(lǐng)域，無(wú)論是傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品還是數(shù)碼印刷產(chǎn)品，都將朝著這個(gè)方向發(fā)力，同時(shí)設(shè)備的幅寬也會(huì)逐步增大，滿足更多行業(yè)場(chǎng)景的需求。

穆林也坦言，現(xiàn)階段我們與國(guó)際一線品牌的差距依然在，因此在這個(gè)過(guò)程中我們會(huì)持續(xù)向國(guó)際一線品牌學(xué)習(xí)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平。他特別提到感謝盛大印刷公司，通過(guò)盛大印刷7×24小時(shí)的高強(qiáng)度生產(chǎn)模式，用足夠的訂單量和生產(chǎn)強(qiáng)度，考驗(yàn)公司混合印刷設(shè)備的穩(wěn)定性和可靠性，助力公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)噴墨印刷設(shè)備行業(yè)的發(fā)展，穆林表示，當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)噴墨印刷設(shè)備品牌不斷崛起，也在逐步縮小與國(guó)際品牌的技術(shù)差距。但同時(shí)，他也希望行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)堅(jiān)持良性競(jìng)爭(zhēng)，摒棄價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷，將更多精力投入到技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升上，共同精進(jìn)自身技術(shù)，推動(dòng)噴墨印刷技術(shù)在中國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，助力整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

作為混合印刷賽道的核心深耕者，弘源數(shù)碼依托技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的核心優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品布局與穩(wěn)健理性的發(fā)展戰(zhàn)略，有望在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中，引領(lǐng)混合印刷技術(shù)的創(chuàng)新突破，破解行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷困局，為國(guó)產(chǎn)標(biāo)簽印刷設(shè)備產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量崛起注入全新發(fā)展動(dòng)能。