當(dāng)前，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“內(nèi)容創(chuàng)造”到“產(chǎn)業(yè)鏈整合”的深刻轉(zhuǎn)型，而數(shù)字印刷技術(shù)的成熟發(fā)展為IP變現(xiàn)提供了前所未有的實現(xiàn)路徑。一方面，大量優(yōu)質(zhì)IP難以實現(xiàn)規(guī)模化、低成本地向?qū)嶓w產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；另一方面，傳統(tǒng)印刷產(chǎn)能面臨同質(zhì)化競爭，亟需通過高附加值訂單突破發(fā)展瓶頸。這兩者之間，恰好存在巨大的市場空間與融合機遇。

作為國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)盛會，深圳文博會自2004年創(chuàng)辦以來，一直是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。2026年，文博會將順應(yīng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的趨勢，首次增設(shè)“中國（深圳）數(shù)字文化技術(shù)暨IP授權(quán)文創(chuàng)展覽會”（以下簡稱：數(shù)字印刷文創(chuàng)鏈展）。

近日，本網(wǎng)記者小C專訪了該專題展的承辦單位——中寰會展（深圳）有限公司董事長高天，深入探討這一全新平臺誕生的邏輯、亮點與未來愿景。

因時而生：從行業(yè)痛點中誕生的融合平臺

23年的會展從業(yè)經(jīng)歷，讓高天見證了多個產(chǎn)業(yè)的起伏與變遷。從機械模具到印刷、文創(chuàng)、金融，跨行業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗讓他敏銳地察覺到兩個“平行世界”的存在：一邊是擁有產(chǎn)能卻缺乏差異化訂單的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，另一邊是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)卻難以實現(xiàn)規(guī)模化落地的IP方。

“2023年起，AIGC、3D打印等數(shù)字技術(shù)的集中爆發(fā)，讓我們看到打通‘創(chuàng)意—生產(chǎn)—變現(xiàn)’斷點的可能。”高天在專訪中分析道。

這不是“靈光乍現(xiàn)”，而是高天基于其20多年會展實操經(jīng)驗的沉淀、跨行業(yè)痛點的長期觀察、數(shù)字技術(shù)趨勢的精準(zhǔn)判斷，以及對文博會成長歷程的深度了解，四方疊加后的必然結(jié)果。

在此背景下應(yīng)運而生的“中國（深圳）國際數(shù)字印刷技術(shù)暨IP授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈展覽會”，是2026年文博會全新設(shè)立的核心專題展之一。該展將作為文博會完善產(chǎn)業(yè)鏈布局、推動生態(tài)提質(zhì)升級的關(guān)鍵舉措，于2026年5月21日至25日在深圳國際會展中心（寶安新館）舉辦。

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高天介紹，本屆專題展并非對現(xiàn)有展示內(nèi)容的簡單疊加，而是文博會立足國家“十五五”規(guī)劃關(guān)于推動數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的戰(zhàn)略方向，進行的一次前瞻性布局與系統(tǒng)性構(gòu)建。展會旨在充分發(fā)揮深圳作為粵港澳大灣區(qū)科技創(chuàng)新中心和文化產(chǎn)業(yè)高地的區(qū)位優(yōu)勢，緊扣全球數(shù)字印刷與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏。

其核心規(guī)劃是搭建一個“技術(shù)-內(nèi)容-產(chǎn)品-服務(wù)”一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺。具體而言，展會將以“雙鏈協(xié)同”思維為引領(lǐng)，縱向貫通從IP創(chuàng)意、數(shù)字設(shè)計、智能印刷到渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條；橫向整合IP授權(quán)、新媒體運營、供應(yīng)鏈服務(wù)及金融法律等配套資源。

展會將設(shè)立五大核心展區(qū)，包括數(shù)字印刷技術(shù)及設(shè)備展區(qū)、數(shù)字經(jīng)濟新媒體展區(qū)、核心IP資源及授權(quán)項目展區(qū)、IP衍生及數(shù)字印刷成品展區(qū)、IP服務(wù)與產(chǎn)業(yè)配套展區(qū)，并特設(shè)“國潮IP與數(shù)字融合”、“灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)配套”“萬物皆可印特色小鎮(zhèn)”等專題展區(qū)，全方位呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的最新成果與融合可能性。

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“這體現(xiàn)了文博會作為國家級平臺的產(chǎn)業(yè)洞察力與生態(tài)構(gòu)建力。”高天闡釋道，“主辦方（中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局及深圳市人民政府）希望通過此展，不僅展示前沿的數(shù)碼印刷、3D打印、數(shù)字孿生等技術(shù)，更關(guān)鍵在于為IP方與印刷產(chǎn)能方、技術(shù)方與市場方搭建一個精準(zhǔn)、高效、可信的直接對話與交易平臺，從根本上破解供需錯配的行業(yè)難題。”

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我始終相信，好的展會一定是‘順勢而為’，而這個‘勢’，正是來自行業(yè)的真實需求和技術(shù)的發(fā)展浪潮。 ——高天

全鏈條整合，打造不可替代的垂直平臺

區(qū)別于傳統(tǒng)印刷展的“設(shè)備展示”或文創(chuàng)授權(quán)展的“版權(quán)交易”，本次數(shù)字印刷文創(chuàng)鏈專題展以“全鏈條整合+數(shù)字深度賦能”構(gòu)建了其不可替代性。

高天指出，傳統(tǒng)展會往往是各環(huán)節(jié)的獨立展示，而本屆展會致力于打造“IP從創(chuàng)意到實物落地再到變現(xiàn)”的完整閉環(huán)。

“我們不是讓各方‘各自展示’，而是讓大家‘一起做事’。”高天如此定位展會的價值導(dǎo)向。數(shù)字技術(shù)在此并非靜態(tài)的展品，而是貫穿始終的動態(tài)紐帶——從AIGC創(chuàng)意生成、3D打印快速打樣，到數(shù)字孿生流程優(yōu)化，技術(shù)真正融入了產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)。

展會設(shè)計充分體現(xiàn)了這一理念：

展區(qū)按產(chǎn)業(yè)鏈邏輯劃分為IP授權(quán)區(qū)（匯聚影視、動漫、非遺等優(yōu)質(zhì)IP）→數(shù)字設(shè)計區(qū)（AIGC創(chuàng)意生成、3D建模等）→智能印刷區(qū)（數(shù)碼印刷設(shè)備、個性化定制生產(chǎn)線）→渠道對接區(qū)（商超、電商、文旅渠道商）四大板塊，形成一條可視化的生產(chǎn)流水線。

特別設(shè)置“全流程演示長廊”，讓觀眾能直觀見證一個IP從概念設(shè)計，經(jīng)數(shù)字建模、樣品打印，到最終達成采購意向的全過程。

打造多個“特色展區(qū)”，比如“萬物皆可印展區(qū)”“IP授權(quán)文創(chuàng)+數(shù)字新媒體展區(qū)”，邀請頭部企業(yè)現(xiàn)場分享實操經(jīng)驗，讓參展方和觀眾能直接互動體驗借鑒。

此外，本次數(shù)字印刷文創(chuàng)鏈展將突破“一次性”局限，著力構(gòu)建長效產(chǎn)業(yè)生態(tài)。高天強調(diào)，展后將通過線上平臺持續(xù)運營、定期舉辦行業(yè)沙龍，使合作從展會現(xiàn)場延伸至日常經(jīng)營，真正形成可持續(xù)的資源對接網(wǎng)絡(luò)。

機制護航與價值賦能，構(gòu)建可信生態(tài)

為切實提升參展價值、降低跨界合作門檻，展會設(shè)計了一套貫穿活動、機制與賦能的立體化服務(wù)體系。

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圖注：中寰會展董事長高天先生

PART-1

在活動層面，展會圍繞“學(xué)習(xí)、交流、交易”三大核心需求，規(guī)劃了多層次配套活動。除“數(shù)字技術(shù)重塑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈”高峰論壇外，更設(shè)有AIGC應(yīng)用、印刷轉(zhuǎn)型、渠道創(chuàng)新等分論壇，以及面向創(chuàng)意落地的“IP+數(shù)字印刷”創(chuàng)新設(shè)計大賽。尤為重要的是，展會推出了“1+N”精準(zhǔn)對接體系（1場大型供需洽談會+N場細(xì)分領(lǐng)域?qū)鰧樱⑻崆巴ㄟ^線上平臺匹配需求，力爭實現(xiàn)高效合作。

PART-2

在信任機制上，展會著力構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)化+服務(wù)化+長效化”的保障體系。一方面，通過制定《對接服務(wù)規(guī)范》、建立參展商資質(zhì)審核與信用評價體系，從源頭規(guī)范流程、積累信任。另一方面，現(xiàn)場設(shè)立版權(quán)服務(wù)、法律調(diào)解、金融支持等第三方服務(wù)中心，為合作提供全方位保障。

PART-3

在價值賦能上，展會不僅展示技術(shù)，更致力于提供轉(zhuǎn)型啟示。通過場景化案例，系統(tǒng)展示數(shù)字技術(shù)如何從創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷到資源對接全鏈條重塑產(chǎn)業(yè)邏輯。這對于傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，意味著從“加工商”到“文創(chuàng)解決方案服務(wù)商”的角色轉(zhuǎn)變路徑變得清晰可見，為其切入IP衍生品、非遺數(shù)字化等新賽道提供了明確的方向與工具。

未來展望：打造引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)生態(tài)圈

對于首屆展會的成功評判標(biāo)準(zhǔn)，高天認(rèn)為，現(xiàn)場交易額固然是重要指標(biāo)，但更為關(guān)鍵的成功標(biāo)志在于“生態(tài)雛形的建立”——即能否實現(xiàn)全鏈條均衡參與、促成跨界合作轉(zhuǎn)化、獲得行業(yè)廣泛認(rèn)可，并使線上平臺與線下沙龍所構(gòu)建的長效機制持續(xù)運轉(zhuǎn)。他期待的，是看到IP方與印刷企業(yè)達成從0到1的合作、不同領(lǐng)域企業(yè)形成長效聯(lián)動機制，以及行業(yè)對“全鏈條整合”模式的價值認(rèn)同。

這一標(biāo)準(zhǔn)背后，是其對“數(shù)字+文創(chuàng)”內(nèi)涵的深刻理解。在高天看來，“數(shù)字+文創(chuàng)”的核心內(nèi)涵，早已超越了“個性化定制”的表象，本質(zhì)上是以數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升、價值重構(gòu)與生態(tài)協(xié)同。

對傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，這意味著從被動“加工商”向主動“文創(chuàng)解決方案服務(wù)商”的角色轉(zhuǎn)變，從紅海競爭轉(zhuǎn)向“IP衍生品印刷”“非遺數(shù)字化”等細(xì)分賽道。

展望未來三到五年，高天希望該專題展能成為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的“四大支柱”：

一是發(fā)布趨勢、引領(lǐng)方向的“風(fēng)向標(biāo)”；

二是匯聚全球資源的“樞紐站”；

三是孵化創(chuàng)新企業(yè)與模式的“孵化器”；

四是推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的“參與者”。

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“最終，我們的愿景是構(gòu)建一個國際級的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺，”高天總結(jié)道，“不僅助力中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，更推動中國優(yōu)秀IP借助數(shù)字印刷技術(shù)走向世界，提升‘中國文創(chuàng)’的全球競爭力。”

透過此次專訪，一個以解決產(chǎn)業(yè)真實痛點為起點、以數(shù)字技術(shù)為橋梁、以構(gòu)建長效生態(tài)為目標(biāo)的專業(yè)展會藍圖已然清晰。2026年，這一平臺或?qū)⒄嬲蚱茩M亙于創(chuàng)意與制造之間的壁壘，開啟中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與印刷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新篇章。

展會信息
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中國（深圳）國際數(shù)字印刷技術(shù)暨IP授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈展覽會

時間：2026年5月21-25日

地點：深圳國際會展中心（寶安新館）

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